摘要：基于Multi-Agent思想和面向对象编程技术建立起计算实验模型，从消费者效用的角度，研究双渠道供应链成员收益和渠道策略。在市场不确定性环境下，同时考虑库存和定价决策，通过多周期Stackelberg博弈的计算实验，发现：消费者群体对商品价值评价的差异性会减弱直销渠道带来的影响，当差异性较小时，制造商有动机选择双渠道策略，较大时倾向于单渠道；当市场不确定因素影响较大时倾向于双渠道策略；当单位生产成本不太大时倾向于双渠道策略，否则倾向于单渠道。这些结论对现实情境中制造商制定双渠道策略具有一定的管理启示。

关键词：双渠道策略 消费者效用 不确定性 库存 计算实验 

单位：南京大学工程管理学院; 南京210093