摘要：移动社交网络的爆炸式发展,构建了一个全新的、无处不在的数字世界,对人们的生产生活方式产生了革命性的影响。分析了移动社交网络对个体情感、行为和认知等3个要素的作用,界定了移动社交网络“浸润效应”的概念并构建了“浸润效应”的A（Affect）B（Behavior）C（Cognition）模型。在此基础上,剖析了ABC三要素的交互作用及影响机理,展望了该理论模型在市场营销领域的应用前景。

关键词：移动社交网络 浸润效应 认知偏差 去抑制性 

单位：上海交通大学安泰经济与管理学院; 上海200030