摘要：在由知名品牌制造商和拥有自有品牌的零售商组成的二级供应链中,零售商同时出售知名品牌和自有品牌产品。考虑制造商为知名品牌实施消费者返利促销,分别研究了在制造商领导和零售商领导的供应链结构中,零售商为知名品牌提供和不提供消费者返利两种情形下的均衡策略,并进一步讨论了零售商为知名品牌提供返利的参数条件。研究结果表明,在制造商领导的供应链中,零售商实施知名品牌返利促销的机率更大,且返利使博弈双方受益。

关键词：供应链管理 消费者返利 自有品牌 渠道冲突 品牌竞争 

单位：成都理工大学管理科学学院; 成都610059; 西安交通大学管理学院、机械制造系统工程国家重点实验室、过程控制与效率工程教育部重点实验室; 西安710049