摘要：“自黑”作为具有个性的营销方式引起了消费者的猎奇兴趣,越来越多的企业在适当的时机尝试着使用这种方式进行品牌营销,拉近与消费者的距离。本文针对“自黑”型广告的典型案例,通过研究“自黑”型广告的产生原因、表现形式和“自黑”型广告成功的依据等,得出对企业运用此类营销方式时较有建设性的提议。

关键词：青年亚文化 自黑 社交媒体 

单位：广西财经学院; 广西南宁530000