摘要：“无印良品”是“株式会社良品计画”的下属企业之一，作为日本本土独立的品牌，已经具有相当的影响力和国际知名度。它的品牌理念、美学主张、形象宣传等等，已经不只是创造一种商品品牌，而是从深层面的思考出发，为人们提供另一种生活方式和消费哲学的可能性。“无印良品”的发展速度和规模，以及不断渗透的推广方式，是消费时代品牌推广新模式的体现。针对“无印良品”的品牌形象研究，能够为我国进行民族本土化品牌形象的创造与推广提供很多有益的启发。

关键词：品牌形象 品牌推广策略 消费观念 

单位：北京服装学院2006级研究生