摘要：在经济全球化的今天，广告与成语的有机结合是历史的必然产物和语言精华。本研究以模因论和顺应论为基本理论框架，定性与定量分析相结合，探讨了汉语广告语中成语的运用，提出了广告语中成语模因成功传播所具备的五种属性以及从认知、情感、文化三方面分析此类广告语是如何得到受众的认可，从而达到一定的交际目的。

关键词：模因顺应 汉语广告 成语模因 

单位：河北联合大学轻工学院 河北唐山063000