摘要：三、大战略 买方市场的出现,正在使企业经营由过去的生产经营、资本经营走向品牌经营,使企业之间的竞争由生产能力之争转向销售能力之争,价格战转向品牌战.就消费者而言,大部分消费者已开始从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段. 随着网络时代的兴起和新技术的出现,每天带给中国企业的商机在千亿元以上,如此巨大的商机哪个企业家不心动?而消费者的需求是品牌的承诺,无论历史如何变迁,这个承诺都会保持永远.因此,网络时代就是品牌为王的时代.“品”字三个口,所谓品牌,就是通过人们口口相传,在品味、品评、品鉴中共同树立起来的牌子.它发于感官,存于人心.人类已经进入了品牌时代,人以食为天,第一要“品”的牌子就是农业.因此,打造品牌、保护品牌、发展品牌是品牌农业建设的三大任务.一面要做好品牌图腾的打造和保护,一面要做好品牌功能的开发和利用.品牌农业功能的开发是品牌农业建设的重中之重.当前,品牌农业应着力于十大功能的开发和利用:

单位：中国农经学会 中国农村政策研究中心 清华大学中国农村研究院学术委员会