摘要：基于DEA和SFA模型，本文首先分析了2001—2005年间中日两国家电上市企业的市场势力效率和盈利效率这两类技术效率；其次，在构造DEA—TOBIT和Battese＆Coelli（1995）SFA这两个计量模型的基础上，进一步研究了企业R＆D与广告宣传这两种市场竞争策略对这两类技术效率的当期和累计影响效果。结果显示，非参数估计DEA和参数估计SFA这两个方法在中日家电企业技术效率评价方面取得了较为一致的结果；同时，所构造的DEA—TOBIT和SFA这两个计量模型也显示了在竞争性家电制造业中，R＆D对企业市场势力效率和盈利效率的累积影响效果均为积极显著，但却未能证实长期内广告宣传对这两类技术效率的积极效果。

关键词：广告 技术效率 dea sfa 

单位：北京科技大学经济管理学院 北京100083 清华大学经济管理学院 北京100084