摘要：在当今电子商务环境下,B2C平台发展迅猛,平台间的竞争愈演愈烈。B2C平台如何制定双边用户之间的价格结构,直接影响到平台的收益。在分析B2C平台价格结构影响因素基础上,构建了静态定价模型与动态定价模型。首先,通过对比静态定价模型中三个平台的收益发现,在均衡状态下价格结构相同,B2C平台的收益相同,价格结构不同,B2C平台的收益也不同;然后,构建B2C平台的动态定价模型,在特定的价格结构下,研究了垄断B2C平台对商家收费的调整,探索平台的最优成长路径。最后从商业模式角度对研究结果进行了定性阐释,丰富了商业模式理论。

关键词：b2c平台 价格结构 收益 双边市场 商业模式 

单位：江苏大学管理学院