摘要：在关键词拍卖中,由于广告商不能保证对关键词的估价是最优投标价格,因此如何选取最优的关键词投标价格一直是广告商急于解决的问题。基于与Friedman投标模型假设条件等价的关键词拍卖投标假设条件,计算了各个关键词广告位置的胜标概率,并在广义第一价格拍卖机制下建立了关键词投标价格决策模型。该模型可以使广告商选取最优的关键词投标价格。最后通过仿真验证了该模型的有效性。

关键词：关键词拍卖 最优投标价格 胜标概率 广义第一价格拍卖机制 

单位：鞍山师范学院数学与信息科学学院 辽宁鞍山114005 东北大学信息科学与工程学院流程工业综合自动化国家重点实验室 辽宁沈阳110819