摘要：新浪、网易、搜狐是公认的三巨头,而TOM是近年来的一支强力新军,21CN则依靠中国电信的强大背景已经成为华南第一大门户.这五大门户网站之间的竞争日益激烈.然而它们之间存在明显的同质化竞争问题:虽然它们都宣称有各自的经营特色,但是从财务报表上看,广告和短信收入在利润结构中均是一马当先,而从现金流量表上看,网络游戏则是下一步的重点.

关键词：门户网站 核心竞争力 同质化竞争 网站内容 用户定位 

单位：南京大学信息管理系，江苏南京210093