摘要：牌是质量的象征、标准的承诺、文化的凝结、特色的体现以及信誉的保证；品牌意味着高利润、高附加值和高市场占有率。农民专业合作社是农业社会化服务体系的重要组成部分，推行农民专业合作社品牌化建设，是促进合作社标准化生产，提升合作社成员整体素质和合作社综合竞争力的必要条件，是夯实新农村建设产业基础，加快农业现代化进程的重要途径。杭州富阳矮子鲜桃专业合作社（以下简称“合作社”）正是深谙此道，立足自身及当地实际，外聚资源、苦练内功，走出了一条独具特色的品牌发展之路。

关键词：品牌化 鲜桃 农业社会化服务体系 专业合作社 标准化生产 

单位：浙江农林大学经济管理学院; 石河子大学经济管理学院