据新华社电:总书记2006年1月9日在全国科学技术大会上的讲话:大量国际经验表明,一个国家的现代化,关键是科学技术的现代化。党和国家历来高度重视科学技术发展。新中国成立以来特别是改革开放以来,党和国家采取了一系列加快我国科技事业发展的重大战略举措,经过广大科技人员顽强拼搏,我们取得了一批以“两弹一星”、载人航天、杂交水稻、陆相成...
据新华社电:2006年10月15日,中共中央政治局常委、国务院总理在广东考察时指出:企业要走工贸结合、名牌战略、自主创新的路子,让老品牌焕发青春。要重视改善出口结构,提高出口产品质量,特别要在国际市场上创立自主品牌,提高产品竞争力。
据新华社电:2006年12月18日,中共中央政治局委员、国务院副总理吴仪指出,2006年质检工作取得了新的进展,有不少可圈可点的亮点。其中以质取胜战略扎实推进。一年来,质检部门围绕推进以质取胜战略,全面落实《质量振兴纲要(1996年～2010年)》做了许多工作,引导并推动企业走质量效益型道路,受到了地方政府、广大企业和人民群众的欢迎。
国务院总理在十届全国人大五次会议上作政府工作报告时强调,要全面提高对外开放水平。说,要发展对外贸易。通过发展对外贸易促进经济发展、增加就业,是我们必须长期坚持的方针。要优化进出口结构,转变外贸增长方式,努力缓解外贸顺差过大的矛盾。
众所周知,3·15是消费者权益保护日,但从某一方面来讲,这也是警醒某些企业要时刻把消费者的权益放在心上。因为,在消费者权益受到侵害的同时,也是企业品牌遭遇信任危机的时候｛我想,这是很多企业都明白的道理。在刚过去的2006年,就有不少品牌因此陷入危机时刻。
近年来,越来越多的企业卷入品牌危机。在遭到公众的质疑和批评后,大多数企业都进行了危机公关,但令人遗憾的是,由于方法、策略欠妥,收到的效果并不理想。比如雀巢被爆出奶粉碘含量超标后,一味避重就轻坚持称自己的产品绝对安全,并以此为由拒绝消费者退货,从而引起大家激烈的批评,也极大地伤害了自己国际品牌的形象。
危机公关是企业不得不提的话题。早在几年前,三株、巨人、秦池都被突如其来的危机拖下马,最后溃败而归。当然,相对于这些企业来说,危机只是导火线而已,真正的原因还是在于企业内部管理及市场的失控、资金链的断裂、产品品质不过硬。他们的是非功过早有断论,我们无需对他们进行评判。在这里只是借助他们的事例说明危机对企业的影响程度。
近年来,品牌危机几乎已经成为一种常态和流行,从东芝笔记本电脑事件、光明牛奶、康泰克PPA事件、武汉砸"大奔"事件到杜邦"特富龙"不粘锅等等,几乎所有的主流产业品牌都不同程度地饱受危机的苦恼。
岁末年初,各媒体纷纷推出各自评选出的年度“十大”排行,今年也不例外。什么“十大经济走势”“、十大热门事件”“、十大政策”、“十大人物”等等不一而足。根据关键点公关所创导的危机公关5S原则,根据事件的规模、影响、性质及危害性,我们评选出2006年十大品牌危机公关案例。
对于众多品牌企业来说,在经历了艰难的原始积累生存期后,在其发展的道路上,总会不可避免的遭遇意外或类似突发事件的“危机门”。每每这时,许多企业就会慌了手脚,乱了心智,由于缺乏应对心理准备和解除危机最佳方法,往往在自认倒霉中使原先构建的品牌大厦美誉度一泻千里,真是得不偿失。
承担责任原则北风对人们称赞太阳是万物之灵一直愤愤不平,认为他自己才是这世界上最厉害的。于是北风向太阳挑战:谁能使得行人脱下外衣,谁就是强者。比赛开始后,北风使出浑身解数,刺骨的寒风使行人紧紧裹住自己的衣服。风刮得越猛,行人衣服裹得越紧。最后北风不得不承认失败。而太阳却把温和的阳光洒向行人,行人慢慢地热起来,脱掉了外衣。行人的...
“我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加,广告很难到达广大受众。……最大的问题在于广告缺乏可信度。公众知道广告夸大其词,存有偏见。”“通过公共关系创建一个新的品牌需要更多时间和创造性,但是最终公共关系会起到比爆炸式广告宣传更好的效果”。
2005年5月,中药牙膏生产企业柳州两面针股份公司斥资3000万元整体收购并重组安徽芳草集团下属的安徽芳草日化股份有限公司,收购包括芳草日化的全部有形资产和无形资产,涵盖从品牌到营销渠道等诸多方面。从上世纪90年代初,芳草牙膏的销量名列全国第二,从昔日的中国名牌到如今的被收购,引发的思考很多。
纳爱斯牙膏品牌路径猜想黯淡近3年的纳爱斯又唱起了高调。曾经辉煌一时的雕牌牙膏完全退出市场,有关纳爱斯牙膏品牌的推广活动一直在火热进行中,“看得到的品质,尝得到的VC、VE”的广告诉求更是不绝于耳。
去年,当“21世纪奢华品牌榜”首次在上海揭榜,时任中信实业银行信用卡中心总裁助理的王宁桥作为颁奖嘉宾上台致词,当晚的他已经按捺不住激动,对着全场来自各行各业的贵宾说:“中国新兴富人越来越多,我们可以充分感受到客户群的增长速度。美国运通卡在福布斯的世界奢侈品排行榜上名列第11位,在LouisVuitton之前。中国也有这个冲动,我们也希望能见...
跨国汽车公司又一次跟上了中国汽车产业政策重大调整的步伐,不过这一次,它们搭上的是中国汽车产业自主创新和发展自主品牌的顺风车。在日前举行的“中国入世五周年汽车研讨会”上,国家发改委工业司副司长陈斌表示:即将公布的汽车产业“十一五”规划将支持和鼓励合资企业发展自主品牌。陈进一步表示目前已经有几家合资企业即将推出不同于合资双方...
在消费者对某一品牌群处于负面认知情况下,这种认知就对群内所有品牌形成一种集体惩罚力。那么,在目前消费者对国产手机的集体负面认知之下“,高品质”“、高品牌力”等词也自然就与国产手机绝缘,相反,品质低廉则成了国产手机的集体化名——近日,创维集团正式对外公布,创维手机将启动“农村包围城市”战略,正式从三、四级市场杀入一、二级市场,...
“中国几乎每个城市都有用铝塑复合板装饰的机场、大型体育馆、剧院等城市标志性建筑。”谈及行业的发展,中国建材工业铝塑复合材料分会秘书长蒋荃脸上掩不住骄傲。的确,从不被人认知、甚至怀疑其能走多远,到目前备受关注,形成世界产量第一、出口第一、消费第一的局面,我国仅仅经过了12个春秋,让人不能不惊叹其发展的飞速。
如今我国的茶产业,翘首全国的领军品牌尚未出现,但各地的区域性品牌的号召力日渐显露,并加紧攻城拔寨,茶业区域品牌角逐“战国七雄”的战争已经打响。
北京是我国葡萄酒消费量最大的城市之一,加上当地拥有丰收、龙徽两个区域强势品牌,以及与其相邻的天津有王朝、河北有沙城长城和华夏长城,使北京葡萄酒市场的竞争日益激烈。而在2006年,东北的长白山、通化以及西北的新天都加大了北京的市场投入,使本来就激烈的北京葡萄酒市场充满了变数,加上在酒店强势的张裕,国内各大葡萄酒企业都在争夺北京的...
在我国轻工业中,缝制机械行业原来只是一个不起眼的小行业。可近几年来,这个小行业群星璀璨,飞快的发展速度和声名鹊起的品牌企业,让越来越多的人注意到了这个小行业,目前全行业的总产量已占全世界的70%以上。标准、飞跃、大豪、GEMSY宝石、ZOJE中捷、上工6家企业的产品荣获“中国名牌产品”称号。
被很多企业喻为“中国经济的晴雨表”的第13届央视广告招标会已于日前轰轰烈烈地在北京梅地亚中心落下帷幕。本届招标会央视一举创下最新纪录,揽下67.96亿元“真金白银”,去年这一数字为58.69亿元。上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额继续稳居第一名,让日化行业再次成为各界关注的焦点。
品牌不再只是大企业的专利,中小企业也在尝试打造自己的品牌。日前,首届上海中小企业“品牌企业”“、品牌产品”推荐活动在上海国际会议中心落下帷幕,50家“品牌企业”、150个“品牌产品”成为上海中小企业首批一线品牌。
几乎没有什么行业可以自夸人们离开了其中某些品牌就无法生存,无论是饭店、快餐店还是止疼药,消费者有太多的选择,他们可能短暂地偏爱某一品牌,也可能很快变心。在这种情况下,高科技是一个例外。那些我们依赖的掌上电脑,那些我们放在收藏夹每天都会去浏览的网站,对于它们,我们往往保持了极高的品牌忠诚度。
对特种冰箱事业部总装一线的普通员工葛炳涛来说“,生产线经营者”绝对是一个新的“头衔”——一个从名称到内涵都绝对不一样的“头衔”。从此,葛炳涛将尝试以一个“经营者”的身份,实现从“总装工”到“小老板”的嬗变。
引言:1994年10月,奥克斯空调品牌创立。短短的12个年头,奥克斯已成为中国空调品牌中的佼佼者,根据06年度中国行业企业信息中心的数据显示,奥克斯空调与海尔、美的、格力三大传统空调品牌分庭抗礼,占据中国空调前四强席位。回顾奥克斯的12年,我们不难发现其一以贯之的竞争法则:利用事件营销迅速扩大品牌知名度,用最小的花费达到宣传效果的最大化...
从1991年到今天,15年的时间,山东侨牌集团从负债1350万元、被迫停产关闭的县麻纺厂,脱胎换骨到销售收入达3.5亿元的国家重点出口企业,这其中的巨变离不开一个人,那就是马清刚,一个至今仍习惯于在职工食堂就餐、每天都要去各个生产车间视察的企业董事长。也正是他,在1992年临危受命,在1997年就把眼光投向了国际市场,如今已让侨牌走进欧洲、非洲、...
在不久前结束的2006年度中国名牌产品评选活动中,通信光缆产品首次被纳入评选范围,我国一批知名的光纤光缆生产企业入选。在这些企业中,有一家企业十分引人注目:9年前,这家企业曾经因一起重大的质量事故面临严重的生存危机,9年后,还是这家企业却以优质的产品、持续的创新以及严格的管理跨入“中国名牌”企业行列。
2006年9月28日,福建哈龙峰茶业有限公司迎来了双喜临门激动人心的一幕:投资300多万元3000多平方米的新型综合办公楼举行了隆重的落成典礼。在典礼仪式上,当华安县县长柯志宏亲自将福建省人民政府颁发的“福建省名牌产品”铜牌授予公司总经理刘火城的手中时,热烈的掌声回荡在茶乡的天空。一时间,哈龙峰茶叶获得省级名牌的消息不胫而走,人们把祝福...
营销大师阿尔·里斯断言,广告是品牌维护,公关是品牌塑造。公关是真正将品牌铺向人们心中之路。在中国,上海通用雪佛兰一路公关,用爱心与责任一年成就了“新”品牌——雪佛兰。
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