摘要：通过中南地区冰雪体育旅游资源和资源价值的分析,中南地区居民、游客的冰雪体育旅游认知现状的调查和认知机制的解析,对中南地区冰雪体育旅游资源价值的实现进行研究。结果表明,中南地区冰雪体育旅游处于起步阶段,产业市场竞争不大;居民对冰雪体育运动认知程度低,积极性高;室内冰雪场地具有吸引力;居住地与旅游地距离、产品项目、配套设施、市场宣传、路线设计、服务态度、容量控制是影响旅游者认知的重要因素;客源以本地市场、中青年市场和家庭市场为主。研究认为,应充分利用冰雪体育旅游认知过滤机制和循环机制,从游前、游程、重游前3个阶段切入,提升游客对冰雪旅游地的认知,即实现中南地区冰雪体育旅游资源价值。

关键词：冰雪体育旅游 资源价值 认知机制 中南地区 

单位：湖南师范大学体育学院 湖南长沙410081