摘要：创立有影响力的品牌,企业是主体,应当主要依靠“无形之手”的力量来激励市场主体培育和发展品牌,但在此过程中,各级政府也应发挥“有为”的作用。这主要是因为两方面原因决定,一方面,政府具有四重角色,这些角色决定它可以也应当充当品牌发展的促进者。这四重角色分别是：市场和行业监管者;公共物品提供者;国有资产守护者;国家主权行使者。

关键词：品牌发展 公共服务平台 市场主体培育 环境 无形之手 

单位：北京大学光华管理学院; 中国高等院校市场学研究会