摘要：8月14日,李宁公司2014年中期业绩,公司营收同比增长约8%,达31.37亿元;但受大额减值拨备以及渠道建设支出等因素影响,上半年亏损达到了5.86亿元,高于2013年全年亏损额。对于李宁亏损的原因,有分析认为,其一,在渠道转型过程中耗费了较多资金;其二,呆账拨备额较高;其三,人力成本不断攀升。这些因素其实归根到底还是由于公司渠道转型,为清理库存而引起的。在市场环境没有出现较大变化的情况下,李宁的投入量巨大,但收获甚微。此外,2014年,李宁公司与国家体操队赞助合同到期后,主动放弃继续赞助合作,

关键词：李宁公司 刮骨 服饰行业 营销重点 市场环境 

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