摘要：目的:探讨中医文化在"今日头条"的传播现状,分析其优势与不足,进一步给出相关建议。方法:基于拉斯韦尔的"5W模式",借助量化分析、对比分析的方法对中医文化在"今日头条"的传播进行研究。结果:中医文化在"今日头条"上的传播具有内容多样性、增加用户互动性和传播形式的灵活性等优势,同时也存在缺乏内容审核把关门槛、传播内容缺乏深度和原创意识缺乏等不足。结论:提高传播主体的素养、优化传播信息的环境和培养受众筛选信息的能力,有利于中医文化在"今日头条"更好的传播。

关键词：中医文化 今日头条 5w模式 文化传播 

单位：北京中医药大学; 北京100029