摘要：目的论把翻译看成是有目的的交际行为，翻译行为所要达到的目的决定整个翻译过程，即“目的决定手段”，翻译策略必须根据翻译目的来决定。而广告是一种特殊的文体，广告翻译也应该以目的论为指导，强调译文与原文效果的一致性。

关键词：目的性原则 广告翻译 翻译方法与策略 

单位：安徽大学外国语学院 安徽合肥230039 安徽交通职业技术学院 安徽合肥230051