摘要：品牌是我国经济转型时期建立新竞争优势的重要突破点之一。品牌评价是品牌建设工作中的重要环节。本文系统梳理了国内外主要品牌评价机构的经验做法以及我国企业的现实表现，归纳总结了国际国内品牌评价标准化的发展现状，分析了该领域存在的问题，并在此基础上提出对策建议。

关键词：品牌评价 实践 标准化 

单位：中国标准化研究院