摘要：品牌战略已上升为国家战略,而品牌建设的推动离不开品牌评价工作。通过变异系数法和相对偏差矩阵,对现有品牌评价工作所依据的重要标准GB/T29188-2012多周期超额收益法中评价指标权重的计算方法进行了探索,并使用制造业和金融业下属的48个品牌数据对该方法进行了验证,结果证明了该方法具有科学性及合理性。

关键词：品牌评价 权重 变异系数 相对偏差矩阵 

单位：中国标准化研究院