摘要：体育明星出书的例子屡见不鲜，这既是明星个人自9体育成就同明星效应相对接的结果，也是体育艺术借助现代传媒技术进行市场化运作的产物。但不得不承认的是，明星出书同电视互动所带来的传播效应有效盘活了明星出版的市场。

关键词：体育明星 传播效应 出书 电视 关联度 

单位：上海体育学院体育新闻传播与外语学院院长