摘要：近年来，跨界概念在营销界极为流行：彩电和厨卫、手机与饮料，房地产与奢侈品、地板和陶瓷……这些看似风马牛不相及的产品通过跨界营销实现双赢，得到强强联合的协同效应。2014年上海国际童书展会无疑成为跨界营销时代的现实典范。据了解，本届童书展吸引了25个国家250余家展商，既有国内领先的专业童书出版机构，如中国少年儿童新闻出版总社、上海少年儿童出版社、天天出版社、五洲传播出版社、北京少年儿童出版社、接力出版社等，也吸引了国际知名童书出版机构，如英国国家展团、牛津大学出版社、美国学乐集团、马来西亚城市书苑等。此外，当当网、亚马逊、99网上书城等电商，早教的麦壳麦粒、学美、爱看屋，知名桌游艾赐魔袋，涉足影视的上海童石网络，主攻数字出版的豚宝宝，以及中华商务联合印刷、恒美印务、晨熙印刷等印厂也纷纷出席，几乎覆盖了全产业链。可以说，上海国际童书展这一平台不仅能汇聚产业链上下游的资源，更将渠道商、商、海内外买家及消费群体引入其中。

关键词：联合营销 产业链 上海 国际 书展 

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