摘要：创可贴广告是当前最火爆的广告产品之一,以受众调查结果为依据,借助消费者行为学领域的AISAS模型对其进行分析。这类广告存在三大问题。一是在“注意—兴趣”的认知过程中,创可贴广告的总体表现虽然优于传统广告,但可优化空间巨大,仍需不断改进。二是在“兴趣—搜索—行动”这一从认知到行动的过程中,受众自发搜索行为较多,但较少有购买行动。三是在“分享”这一过程中,受众的分享意愿并不强烈。针对这些问题,文章结合当前的媒介环境提出具有可行性的优化策略。

关键词：创可贴广告 aisas模型 受众调查 优化策略 

单位：华北科技学院文法学院; 华北科技学院管理学院; 首都经济贸易大学城市经济与公共管理学院