摘要：经济全球化背景下,植入广告以一种精准高效的传播形式出现,并受到广告品牌商的青睐。有关植入广告的研究大多立足于电影、电视剧、社交网络等,关于网络综艺节目中植入广告的研究很少。文章以国内网络综艺节目为视角,剖析植入广告品牌的传播渠道,探索植入广告的品牌传播效应,为推进植入广告品牌传播提供依据,使植入广告逐步成为品牌传播的利器。

关键词：植入广告 品牌传播效应 网络综艺节目 

单位：山东艺术学院设计学院