摘要：随着科学技术的创新发展,虚拟现实技术得到了广泛的应用,对传统的广告行业带来了巨大的革新,要求传统广告传播方式能够适应社会发展,积极地做出改变。虚拟现实技术是一种新型的用户体验系统,具备沉浸感、交互性以及想象性三种技术特征,能够给用户不一样的消费体验,同时传统广告在虚拟现实中的传播特征与再生主要包含广告传播表现出隐藏性与场景性、广告传播创建精准购物平台、广告方式为先体验后消费以及广告创意重视情景化和交互性等四个方面。

关键词：传统广告 虚拟现实 传播 

单位：黑龙江东方学院; 黑龙江哈尔滨150066