摘要：营销管理的实质是需求管理，需求管理的实质则是人的问题；人文化问题是市场营销组合诸要素协调发展的关键，是实现现代营销管理良性运行的核心；人文化问题是中国化营销管理国际化的重要步骤。实现营销管理的人文化必须在营销战略中体现后方化、人性化、现代化的特点。

关键词：营销管理 需求管理 人文化 

单位：吉林燃料乙醇有限责任公司人力资源部; 吉林市132101; 吉林市会展广告公司; 吉林市132001