摘要：<正>经过近十年本土化的品牌营销,冯氏电影在为中国民族电影闯出一条商业化运作之路后,也开始谋求海外市场的赢利空间。2001年,《大腕》攀上哥伦比亚;2004年,《天下无贼》热卖海外;2006年,冯氏更是拱手让出贺岁片市场而奔赴豪门《夜宴》。那么,改走国际化路线能否实现冯小刚电影的市场转型?本文将从《夜宴》和冯氏电影的风格转型入手,回顾冯小刚电影的三次转型。

关键词：冯小刚 贺岁片 海外市场 电影公司 哥伦比亚 

单位：上海大学影视艺术与技术学院; 广播电视艺术学2004级硕士研究生