摘要：当今全球企业界都已从单一的"产品营销"发展到了"品牌营销"的阶段,创立品牌成为所有谋求长远发展的企业的共同选择。品牌是一种有效的营销沟通工具,品牌的创立成功与否关系着产品的销售成败;包装设计是品牌视觉形象的重要组成部分,产品的包装设计成功与否关系着品牌创立的成败。而现代包装设计已经是品牌形象建立和品牌营销的一部分,在商品营销中,起着越来越大的作用。

关键词：包装设计 品牌视觉形像 品牌营销 

单位：浙江传媒学院动画学院 浙江杭州310018