摘要：电影《建国大业》在票房与口碑双丰收的背后,是创作者对主旋律叙事的突破,用＂去脸谱化＂、去程式化的方法对各色人物进行人性化的表现;对电影大众文化主体属性的明确,并在此基础上实现主流意识形态的建构与传播;以及深谙营销之道的品牌化推广策略。

关键词：主旋律 大众文化 品牌 营销 

单位：南京师范大学文学院 江苏南京210097 南京理工大学 江苏南京210094