摘要：2010年的贺岁档，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》截至元宵节以累计逾1．28亿的票房数完美收官贺岁档，它还成为社会话题。分析此片的成功经验，主要是依靠其不可复制的营销模式，但其营销模式是对迪斯尼动画的学习和复制。不管是学习还是模仿，影片的成功，就说明中国动画影片的营销模式向前迈进了一大步。

关键词：虎虎生威 营销 迪斯尼 

单位：浙江万里学院设计艺术与建筑学院 浙江宁波315100