摘要：电影植入式广告作为一种新型广告形式,在中国的发展却相当迅速,这其中尤以冯小刚导演系列电影中的植入式广告运用为代表。本文以此为样本进行分析,探讨如何在植入式广告的商业性和电影品质之间取得良好平衡。

关键词：植入式广告 冯小刚 规范 发展 

单位：重庆邮电大学传媒艺术学院 重庆400000