摘要：本文试图以市场营销的4Ps理论为维度,来剖析热映的主旋律电影《建党伟业》。4Ps理论即营销中的产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）,在产品维度上解读出《建党伟业》运用了有效的影片定位、强大的明星阵容、史诗性电影结构的商业策略;在价格策略维度上解读出《建党伟业》运用了大片享受的高端定价、团体观影兴起、免费观影政策的策略;在渠道维度上解读出《建党伟业》运用了院线调档开路、IMAX版本、多种渠道整合营销的策略;在促销维度上解读出《建党伟业》运用了贴片广告的巨大盈利、植入式广告的加入、豪华首映、媒体强势宣传配合的策略;最后,对中国主旋律电影商业化运作进行前瞻。

关键词：市场营销 4ps 商业化 

单位：华中科技大学文华学院 湖北武汉430074