摘要：冯氏电影贺岁片已经成为人们欢度新年不可或缺的电影盛宴,其最主要的特点就是把商业性与艺术性很好地融合在了一起。本文重点分析了冯小刚贺岁电影的特点,并在此基础上探索了其贺岁电影的叙事、修辞的风格以及冯氏贺岁电影的品牌塑造。

关键词：贺岁电影 特色 定位 品牌 

单位：廊坊卫生职业学院 河北廊坊065001