摘要：作为中国原创动画电影市场近年来少有的成功销售案例,《喜羊羊与灰太狼》动画电影通过内容经营和媒介经营等多方面的统筹发展,最终实现了以品牌为中心的持续盈利。研究《喜羊羊与灰太狼》动画电影在满足消费者心理需求、方便消费者购买选择、加强与消费者对话沟通等以消费者为核心的价值选择策略以及其独特的发行网络、多元的营销策略和丰富的衍生品开发等以整合营销为主体的营销推广策略,能够为我国动画电影行业和企业的发展提供有力的借鉴。

关键词：动画电影 营销策略 

单位：桂林航天工业学院 广西桂林541004