摘要：在以多媒体为技术支撑的“微”时代背景下，信息不断推新，“微电影”作为新兴的媒体艺术形态，符合受众碎片化的、游戏性的心理需求，也弥补了院线电影的不足。另外，作为一种视频形式以它独特的优势在网络中成为一种主流应用。其传播形态的社会化和互动性使越来越多的受众参与其中，在分享、下载转发中体验它独特的创意和叙事风格带来的精神愉悦；随着多媒体技术的不断创新、3G手机等平台的应用，“微电影”将拥有更加广阔的前景和发展空间。

关键词：多媒体 广告 网络传播 

单位：渭南师范学院 陕西渭南714000