摘要：近几年来大量资金涌入电影行业,资金投入直接分类电影类别,在电影硬件设施、院线急剧完善的背景下,院线充斥着华丽奢侈的好莱坞大片,观众片面喜爱商业大片而成本低廉的小成本电影在票房面前不受袒护和关注.然而近期杀出的几匹黑马在票房和盈利上逆袭好莱坞大片,究竟是什么元素使它们像商业大片一样成为制片、商家、观众热情推崇的影片商品?本文基于现阶段小成本电影运营模式现状,分析其结合新媒体的营销策略和运营手段.

关键词：小成本电影 营销策略 小众电影 

单位：陕西科技大学设计与艺术学院 陕西西安 710021 陕西科技大学外国语与传播学院 陕西西安 710021