摘要：随着迪士尼收购卢卡斯影业后推出的影片《星球大战7：原力觉醒》的热映,＂星战＂这个好莱坞科幻电影的王牌IP重新走入中国观众的视野。《星球大战》IP是以优质内容生产为基础,围绕衍生品开发、宣发营销、粉丝经济的一整条电影产品开发体系,这也是实现商业运作中持续增长的价值递延的保障。本文分析以IP用户体验为导向的＂星战＂后电影开发,及其品牌规模形成的经营模式与运营维护体系,探讨电影IP的路径选择渠道及优势所在。

关键词：ip 用户体验 商品化权 整合营销 

单位：广东技术师范学院; 广东广州510665; 中国传媒大学; 北京100024