摘要：当下热媒介正在推动着电影产业的变化,不论是从选题、制片还是到放映各个环节。作为粉丝电影《后来的我们》上映第一天就出现了退票现象,我们应如何冷静思考与理性判断其背后的营销策略?热媒介催化下的粉丝电影借鉴、吸纳、融合“互联网+”的各种优势,成为近期电影上映最具活力、潜力、争议的电影。从传播认知领域看,粉丝电影受到多元社会机制、社会心理等方面的影响,对电影票房产生了隐形的助攻,因此对当下粉丝电影文化症候的剖析很有必要。

关键词：热媒介 粉丝电影 营销策略 消费主义 

单位：山西师范大学戏剧与影视学院; 山西临汾041004