摘要：在电子商务时代,消费者的行为和观念在发生改变,传统营销渠道受到了来自网络营销渠道的强烈冲击,与此同时,互联网的普及使越来越多的传统经销商开始参与开展电子商务,许多传统渠道管理的策略和手段在电子商务环境下难以有效地实施,因此营销活动需要做出适当改变来适应这种变革。

关键词：电子商务 渠道管理 渠道融合 

单位：安徽大学