摘要：自2006年生鲜电子商务开始发展以来，市场上的企业由小而精的地区性企业逐渐向大而全的方向发展，淘宝、1号店众多大型网上商城开始参与生鲜电商市场的竞争，2012年更是被称为生鲜电子商务的发展元年。然而，在生鲜电子商务光明的发展前景下，仍存在许多难以逾越的发展障碍，需要企业探索、改进生产与管理方式。本文将对生鲜电子商务的相关概念、起源、发展历程、发展现状、发展困境进行分析，并提出相应可行性发展对策。

关键词：生鲜电子商务 现状分析 发展对策 

单位：江西财经大学工商管理学院