摘要：生鲜电子商务自2012年开始成为诸多电商企业关注的对象，本文就生鲜电子商务存在的问题进行探讨。文章梳理了生鲜电子商务的发展历程，总结了生鲜电子商务市场的特征。重点分析了目前我国生鲜电子商务存在的三大问题：冷链物流问题、商务模式的选择问题以及消费者对生鲜电子商务的信任问题，并提出了生鲜电子商务进一步发展的建议。

关键词：生鲜 电子商务 冷链物流 商务模式 问题研究 

单位：常州纺织服装职业技术学院