摘要：当今时代，眼镜零售行业互联网化已经成为该行业的潮流和发展方向。传统眼镜巨头“自下而上”的积极打造线上销售平台，新兴眼镜电商“自上而下”的进军实体零售业。大量的中小型眼镜零售企业因为体量和资金的不足而难以打造线上线下一体化平台。线上线下一体化零售平台是整个眼镜零售行业的未来发展方向，是眼镜零售企业竞争的下一个战场。将对中小型眼镜零售企业的现状困局和企业互联网化过程中的发展瓶颈进行分析，并结合眼镜零售行业的基本发展模式，对企业的互联网化发展战略提供参考借鉴。

关键词：眼镜零售行业 电商化转型 中小型企业 

单位：江西财经大学