摘要：开发适合市场需求的新产品已经成为企业获得竞争优势的重要来源。通过对海尔三个实践案例的分析,指出零售商是企业获得新产品开发创意的重要源泉,并提出了通过零售商获得新产品开发创意的途径。研究结论不仅丰富了现有的理论成果,同时也为我国企业实践提供了有益的指导。

关键词：新产品开发创意 零售商 海尔 

单位：重庆大学经济与工商管理学院 重庆400030 海尔集团 山东青岛266000