摘要：随着中国企业自主创新战略的深入，突破式创新及其引发的标准竞争已成为左右中国企业竞争力的重要因素。面对突破式创新产品以及标准竞争，不同调整焦点类型的消费者所表现的购买行为可能存在显著性差异，本研究在对调整焦点量表进行修正的基础上，将被试消费者划分为促进焦点和预防焦点两种类型，在标准竞争和标准统一两种背景条件下。分别对这两组消费者的突破式创新产品购买选择进行差异性检验。实证结果表明，消费者的调整焦点类型对突破式创新产品的购买决策产生显著性影响，并且标准竞争对这一影响过程产生显著的调节效应，该结论将为置身于标准竞争中的中国企业制定有效营销策略提供决策支持。

关键词：调整焦点 突破式创新 标准竞争 调节效应 

单位：电子科技大学经济与管理学院 成都610054