摘要：网上拍卖作为一种新型营销手段正在越演越烈，在电子商务中举足轻重．网上拍卖结合传统拍卖与IT技术，有其独特性，文章以eBay为背景，研究一类有的网上英式拍卖，其中顾客逐个到达，卖方可以设置保留价也可以不设置保留价．具体分析了此类网上拍卖的动态进程．基此，在对顾客的到达过程与估价分布函数不作具体假设的一般情形下，证明了对于个人价值独立模型，顾客一到达就报价且报实价为占优战略．进而，将此与文献中关于关联价值模型下的均衡投标策略进行了比较分析，并解释了网上拍卖实践中的一些现象．

关键词：网上拍卖 投标策略 

单位：西安电子科技大学经济管理学院; 西安710071; 上海大学国际工商与管理学院; 上海201800