摘要：构建了具有负外部性的双边市场模型，以考察由消费者和广告资助的媒体企业之间的双寡头垄断竞争．研究表明，媒体企业的替代性越强，则对消费者收取的价格越低，到媒体访问的消费者越多，广告水平和广告价格也越高，然而这种行为却减少了媒体的利润．媒体竞争的增加导致媒体企业的收入来源从消费者向广告商的转移，而主要由广告资助的媒体企业拥有较多的消费者．应用该模型分析了媒体与广告商组建垂直联盟的激励问题，结果表明，当媒体差异化程度较大时，媒体都组建垂直联盟是最佳选择．然而，如果媒体是密切的替代品，都保持独立达到纳什均衡．

关键词：双边市场 媒体竞争 负外部性 垂直联盟 

单位：山东理工大学管理学院; 淄博255049; 北京邮电大学经济管理学院; 北京100876