摘要：建立节约型社会是我国的一项基本国策。企业作为社会资源的主要使用者，更应当成为节约的主体。然而我们发现一些企业在进行生产技术改进的同时，却在营销方面有十分惊人的浪费。有学者研究，促销费用中仅有1／10的促销活动能得到高于5％的响应率。在不少消费品行业，生产成本与营销费用成悬殊比例倒挂。促销费用的主要部分是广告。关于广告有句名言：“我知道有一半的广告费是浪费掉了的，但不知道是哪一半。”

关键词：营销模式 技术改进 降低成本 节约型社会 风险 

单位：不详; 天津大学管理学院; 山东工商学院