摘要：本文以在校大学生为样本，调查他们的国货意识和针对7种产品的品牌特性、品牌态度、购买情况，通过统计分析，检验了国货意识和品牌特性对于消费者本土品牌偏好的影响，以及国货意识和消费者本土品牌偏好对于购买本土品牌的影响。我们有如下结论：在其他情况相同时，本土品牌的相对知名度、相对质量和相对性价比越高，消费者越偏爱本土品牌；消费者越偏爱本土品牌，消费者就越倾向于购买本土品牌；但国货意识的强弱对于消费者购买本土品牌的直接影响和间接影响则均不明显。本文最后对研究结果进行了讨论，并指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性和今后继续研究的方向。

关键词：国货意识 本土品牌偏好 品牌特性 本土品牌购买 

单位：西安交通大学管理学院; 香港城市大学市场营销系; 武汉大学市场营销与旅游管理系; 香港岭南大学市场营销和国际商务系