摘要：（一）4Ps营销组合模型的提出 20世纪40年代詹姆斯·卡林顿在一篇关于营销成本的论文中，将营销经理比喻为“不同要素的组合者”。受此启发，1953年尼尔·博登在美国市场营销协会就职演说中最早提出了“市场营销组合”的概念，它是指为了寻求一定的市场反应而进行的一系列直接影响需求的可控制要素的组合，这个组合可以有不同的方式，不同方式可以带来不同的结果（迈克尔，1998，第299～307页）。

关键词：营销成本 组合模型 4ps 20世纪40年代 市场营销组合 

单位：清华大学经济管理学院