摘要：“浙商”是中国人数最多，分布最广，影响最大的商人群体，是真正的民商，以资源不怕少，企业不怕小，身段不怕低为“本色”，并形成优势，但在新的形势下面临巨大的压力与挑战。浙商转型的研究对中国民营企业和企业家具有普遍和典型的意义，既需要从经济的视角进行考察，也需要从文化的视角进行分析。对“浙商”及其转型的多学科研究，可以得出广泛和多方面的认识，但往往是分散甚至是矛盾和冲突的，需要有统一的分析范式。基于和反映客观的相关性与自主性、科学方法与人文方法统一的主体性分析范式，是“浙商”及其转型研究的学理基础与分析工具，可以分析各种现实问题，揭示浙商作为市场和经济主体、社会和文化主体的属性与行为、结构与功能等，促使“浙商”进行经济与文化的融合提升，实现从“个众”向“合众”的主体转型。

关键词：浙商 企业主 企业家 主体 转型 

单位：浙江工商大学浙商研究中心、工商管理学院